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借“一带一路”东风 “安溪铁观音”创响中国茶

发表时间:2019-11-02

  中国证券网-新闻-大事件-2017新华社“民族品牌工程”

  “如今大多数人的人生就像一列急速飞奔的列车,被飞速增长的经济和爆炸的信息裹挟着前进。在安溪,让我找到了与自己对话的机会,我已把对生活的热情浸润到中国的茶文化里。”这是2016年3月,意大利前农业部部长乔瓦尼·丰塔纳做客福建安溪,亲身感受中华茶文化的博大精深时由衷发出的感叹。

  “如今大多数人的人生就像一列急速飞奔的列车,被飞速增长的经济和爆炸的信息裹挟着前进。在安溪,让我找到了与自己对话的机会,我已把对生活的热情浸润到中国的茶文化里。”这是2016年3月,意大利前农业部部长乔瓦尼丰塔纳做客福建安溪,亲身感受中华茶文化的博大精深时由衷发出的感叹。

  偏爱观音绝俗尘,世间何物比芳醇?头汤呷罢津津味,底蕴超然淡淡真。乔瓦尼的感受正如这首诗所描述的茶叶作为跨地域、跨文化的交流介质,以其独特的魅力正推动多元文化之间的深度交流和融合。

  中国是茶的故乡和茶文化的起源地,在传统文化的土壤中孕育了几千年,形成了独特的中国文化魅力。茶叶传入国外也已经有两千多年的历史,经由古丝绸之路、茶马古道和海上丝绸之路进入西亚和欧洲,进而走向世界各地。可以说,“丝绸之路”也是“茶叶之路”,中国茶叶借由“丝绸之路”播种全球,作为一种“中国符号”成为世界感知中国文化的窗口,成为中外往来、文化互通的媒介。

  安溪产茶至今已有1000多年的历史,自古就是“海上丝绸之路”的“中国符号”。宋元时期,泉州港是东方第一大港,安溪茶叶作为中国重要商品走向世界,遍及今东南亚、西非、北非等58个国家和地区;明清时期,安溪所产茶叶80%由厦门运销海外,部分由海路转运至荷兰的阿姆斯特丹欧洲茶叶供应中心,再销往欧洲,当时对英国年输出量最多时达3000多吨。20世纪30年代,安溪人在东南亚开设的茶号达100多家,其中著名的有新加坡的“林金泰”“源崇美”“高铭发”,马来西亚的“三阳”茶行、“梅记”茶行和“兴记”茶行,印度尼西亚的“王梅记”茶行等。

  如今,传承千年的“安溪铁观音”备受海外爱茶人士的青睐。2018年,“安溪铁观音”出口到日本、韩国、美国、英国、新加坡、俄罗斯、沙特阿拉伯、非洲等100多个国家和地区,出口量达1.6万吨。

  随着“一带一路”倡议的推进,“安溪铁观音”作为中国十大名茶之一,将延续“丝绸之路”文化的历史情缘,依托千年的茶文化积淀形成的文化自信,不断促进与“一带一路”沿线国家和地区的文化交流,成为全球沁入民心的“中国符号”。

  近年来,安溪致力于茶业品牌的深耕,不断提高品牌“含金量”,已经发展成为全国茶业界的标杆,在福建茶业乃至全国茶业中发挥着示范引领的作用。2019年,“安溪铁观音”以1425.43亿元的品牌价值再次位居地理标志产品区域品牌榜单茶叶类第一,连续4年蝉联名列中国茶叶类区域品牌价值第一。

  “一带一路”倡议为中国茶叶带来了新的历史发展机遇,“安溪铁观音”乘着“一带一路”的东风,坚持以国际化的视野进军高端市场,不断拓展“一带一路”茶香通道,将中国茶品牌和茶文化向世界推广。

  近年来,“安溪铁观音”品牌国际化步伐进一步加快,安溪县政府以整体品牌在海外注册,出台了一系列扶持政策,为安溪茶业“走出去”铺路。目前,“安溪铁观音”已在欧盟、俄罗斯、日本等46个国家和地区完成商标注册,成功入选“中欧100+100”地理标志产品互认互保产品清单。

  国际高端社交圈是“安溪铁观音”的主要市场。作为中法建交50周年、中意建交45周年、中希建交45周年等活动外方的纪念茶,“安溪铁观音”频频亮相厦门金砖会晤、中印领导人会晤、中朝领导人会晤、中俄第四次双边会晤等国际舞台。美动春城桃子美肤品牌点亮典礼在昆明耀世启动,尤其是2014年,法国外交部定制“莫逆之交”中法建交50周年纪念茶,成为了外国政府定制中国茶的先例。2015年,意大利也定制“安溪铁观音”茶礼“丝路知音”,结下了中意两国茶文化交流的不解之缘。2017年,受墨西哥总统夫人的邀请,“安溪铁观音”走进墨西哥,在墨西哥掀起“庄园茶”新风尚。

  同时,“安溪铁观音”的大批龙头企业纷纷走出国门,抱团打造具有影响力的安溪茶品牌。安溪铁观音集团、八马茶业、华祥苑、三和等企业积极布局海外,把营销网店开到法国、德国、美国、加拿大、新加坡、马来西亚等国家和地区。尤其是2012年,八马、华祥苑、中闽魏氏、坪山、三和联合以“安溪铁观音”大品牌在法国巴黎开设营销中心,携手进军欧洲市场。2017年,华祥苑走进英国,与英国中华总商会签订了茶叶经贸合同。2018年,位于悉尼歌剧院附近的华祥苑澳大利亚形象店正式开业。

  据悉,10月30日,“安溪铁观音”入选新华社民族品牌工程服务产业新锐行动,双方将强强联合,在世界级品牌打造、全球化推广、重大活动IP策划等方面展开深度合作。

  其中,新华社承建的“一带一路”综合信息服务平台新华丝路,将启动“助力安溪铁观音走向世界”传播计划。依托新华社遍布全球的180个分支机构,以其网络、采集、夜明珠ymz1。发布和资源独特优势,新华丝路将协助“安溪铁观音”进行全方位的国际传播,塑造中国茶品牌价值,打造世界的中国茶品牌形象。让世界爱上“安溪铁观音”,爱上中国茶文化。

  静夜得闲须品茗,清风无处不宜人。灯阑卧月听天籁,忽觉幽香沁满身。未来,在世界的各个角落,一杯安溪铁观音,一份闲逸与安然,一场自己与自己的对话,相信会有越来越多的人用生活的热情感受中国的茶文化和世界交融的文化。


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